Google’a İngiltere’de 6 Milyar Euroluk Dev Dava: Reklamverenler Harekete Geçti

Arama motoru devi, İngiliz reklamverenlerin rekabete aykırı ticari uygulamalardan zarar gördüğü gerekçesiyle yaklaşık 6 milyar euroluk tazminat talebiyle yargıya taşındı.

Davanın Odağında Ne Var?

Dava, Google’ın arama reklamcılığı pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı iddiasına dayanıyor. Leeds Üniversitesi'nden Doç. Dr. Or Brook tarafından desteklenen iddialar arasında şunlar yer alıyor:

Google’ın rakiplerini piyasadan dışlamak için Android cihazlara önceden yüklenmiş Google Arama ve Chrome’u zorunlu kıldığı,
Apple’a milyarlarca euroluk ödemeler yaparak Safari tarayıcısında Google’ı varsayılan arama motoru olarak konumlandırdığı,
Bu yöntemlerle rekabet üstü reklam fiyatları oluşturduğu ve reklamverenleri zarara uğrattığı öne sürülüyor.

16 Milyar Euroluk Reklam Geliri Gündemde

Dava dilekçesinde, Alphabet’in sadece 2023 yılında arama reklamlarından 16,35 milyar euro gelir elde ettiği belirtiliyor. Şayet dava başarılı olursa, 1 Ocak 2011 - 15 Nisan 2025 tarihleri arasında Google üzerinden reklam satın alan tüm İngiliz şirketler, zararlarının karşılanması için tazminat alma hakkına sahip olacak.

"Alternatif Yok" Vurgusu

Doç. Dr. Brook’un açıklaması şöyle:

“Bugün İngiltere’de ister küçük ister büyük ölçekli olsun, işletmelerin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için Google dışında neredeyse başka bir reklam alternatifi kalmamış durumda. Bu dava, Google’ın hukuka aykırı uygulamalarının hesabını vermesi ve reklamverenlerin uğradığı zararın tazmini için açıldı.”

Uluslararası Baskı Artıyor

Davaya ek olarak, Google’a karşı küresel ölçekte de baskı artıyor. İngiltere Rekabet ve Pazar Otoritesi (CMA), şirketin arama motoru ve reklamcılık pazarlarındaki pazar payını incelemek üzere resmi bir soruşturma başlattı.

Ayrıca bu hafta başında Japonya'dan gelen haberlerde, ülkenin antitröst yasalarını ihlal ettiği gerekçesiyle Google'a tarihindeki ilk resmi ihtar gönderildiği belirtildi.

Google'dan Henüz Açıklama Yok

Euronews Next, Alphabet’ten resmi bir yanıt almak için başvuruda bulundu ancak şu ana kadar kamuoyuna bir açıklama yapılmadı.

Dava süreci İngiltere'deki dijital reklamcılık sektörünün geleceği açısından büyük önem taşıyor. Gelişmeleri takip etmeye devam edeceğiz.