Meta çatısı altında geliştirilen uygulama, artık reklam destekli ve abonelik temelli bir modele geçiş yapıyor. Bu değişiklikle birlikte, kullanıcılar ilk kez WhatsApp’ta ücretli içeriklere ve reklam gösterimlerine tanıklık edecek.
Gizliliğe Dikkat Edilecek, Ama Reklamlar Geliyor
Meta'nın yaptığı resmi açıklamaya göre, WhatsApp uygulamasında reklamlar "Güncellemeler" sekmesi üzerinden gösterilecek. Bu alan şu anda içerik üreticileri ve işletmelerin kanallarını paylaştığı bölüm olarak kullanılıyor. Artık bu bölümde, kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş reklamlar yer alacak. Ancak Meta, kullanıcıların güvenliğini ön planda tuttuğunu vurgulayarak şu teminatı verdi:
Kişisel mesajlar, aramalar ve grup sohbetleri uçtan uca şifrelenmeye devam edecek.
Telefon numaraları, mesaj içerikleri ve özel sohbet verileri reklam amaçlı kullanılmayacak.
Reklam hedeflemeleri, yalnızca ülke, şehir, dil, takip edilen kanallar ve reklam etkileşimleri gibi anonim verilere dayanarak yapılacak. Meta, bu sayede gizlilik ilkelerinden ödün vermeden WhatsApp’ı ticari bir platforma dönüştürmeyi hedefliyor.
Abonelik Sistemi ve Kanal Gelirleri Geliyor
Meta’nın diğer önemli hamlesi ise ücretli abonelik modeli. Artık içerik üreticileri ve işletmeler, kendi kanallarını ücretli hale getirebilecek. Bu sayede özel içerikler sadece abonelere sunulabilecek. Tıpkı YouTube veya Instagram’da olduğu gibi, WhatsApp da içerik üreticileri için gelir elde edilebilecek bir mecra haline geliyor.
Bu sistemin WhatsApp’a entegre edilmesiyle birlikte Meta, 160 milyar doları aşan global reklam gelirine WhatsApp’ın da doğrudan katkı sunmasını hedefliyor.
Facebook ve Instagram ile Bütünleşik Reklam Altyapısı
WhatsApp’taki yeni reklam altyapısı, Meta’nın reklam yönetim platformu olan Meta Business Manager ile entegre çalışacak. Facebook ve Instagram’daki reklam kampanyalarıyla benzer yapıda planlanabilecek bu sistem sayesinde reklam verenler:
Yaş, cinsiyet, lokasyon ve cihaz türü gibi temel demografik verilere göre hedefleme yapabilecek,
Kullanıcının ilgi alanları ve etkileşim geçmişine dayalı mikro hedefleme yöntemlerini kullanabilecek.