Dünyanın en yaygın mesajlaşma platformlarından biri olan WhatsApp, kullanıcı deneyimini köklü biçimde değiştirecek yeni reklam hamlesini duyurmuştu. Ancak Avrupa Birliği’ndeki katı veri gizliliği yasaları ve kullanıcı mahremiyetine dair kaygılar nedeniyle Meta, bu özelliği AB ülkeleri için şimdilik askıya alma kararı aldı.
Meta, Eleştiriler Üzerine Frenledi
Geçmişte “reklamsız kalma” vaadiyle öne çıkan WhatsApp, bu politikasından geri adım atarak Facebook ve Instagram’daki reklam modellerine benzer bir sistemi uygulamaya hazırlıyordu. Ancak Avrupa’da gelen yoğun tepkiler ve yasal süreçler, Meta’yı planlarını yeniden gözden geçirmeye itti.
Politico’nun haberine göre, Meta şu anda İrlanda Veri Koruma Komisyonu ile reklam altyapısının Avrupa’da nasıl işleyeceği konusunda görüşmeler yürütüyor. Şirket, yeni sistemin devreye girmeden önce sıkı denetim ve düzenleyici onay süreçlerinden geçeceğini belirtti.
Kişiselleştirilmiş Reklamlar Kapıda
Meta’nın planı, kullanıcıların Facebook ve Instagram üzerindeki etkileşimlerinden elde edilen verilere dayalı olarak WhatsApp’ta da kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak. Bu durum ise veri paylaşımı ve kullanıcı gizliliği açısından ciddi endişelere yol açıyor. Özellikle kişisel sohbet içeriklerinin hedefli reklamlar için kullanılıp kullanılmayacağı merak konusu olmuştu.
Meta bu konuda bir netlik sağlayarak, bireysel sohbet ekranlarında hiçbir şekilde reklam gösterilmeyeceğini açıkladı. Şirket, reklamların yalnızca Durum sekmesi gibi genel görüntülenebilir alanlarda yer alacağını belirtti.
AB Dışında Süreç Hızlandı
Avrupa dışındaki ülkelerde reklam entegrasyon süreci devam ediyor. Meta, WhatsApp’ın bugüne kadar reklam içermeyen yapısını değiştirerek, platformdan da doğrudan gelir elde etmeyi amaçlıyor. Reklam özelliği, özellikle Asya, Latin Amerika ve Afrika’daki pazarlarda ilk olarak devreye alınması planlanan bölgeler arasında yer alıyor.
Avrupalı Kullanıcılar 2026’ya Kadar Rahat
AB kullanıcıları ise şimdilik WhatsApp’ı mevcut haliyle, yani reklamsız şekilde kullanmaya devam edecek. Ancak 2026 yılında alınacak yeni kararlar ve veri gizliliği konusundaki yasal düzenlemelerin seyrine göre bu durum değişebilir.
Meta’nın WhatsApp reklam modelini hayata geçirme ısrarı, şirketin sosyal medya uygulamalarındaki gelir modellerini mesajlaşma uygulamalarına da entegre etme çabasını gösteriyor. Ancak özellikle Avrupa’da karşılaştığı direniş, kullanıcı gizliliği konusundaki hassasiyetin ne kadar önemli olduğunu bir kez daha ortaya koydu.